2.5 丰富营销手段

受市场持续变化的影响，促使广播电视制作模式发生翻天覆地的变化。从当前情况来看，媒介资源丰富且广告方相对理性，始终处于寻找性价比高且营销目标相符合媒体形式的阶段，换而言之广告铺设与消费者购买需求间呈正比例关系。由此可见，广播电视媒体必须持续革新自身营销手段及营销方式，例如：以营销形式为例，多数广告方倾向于选择数字化营销模式，尤其是前期参与主张实行软性植入模式。同时，从广告方式及评估方法角度来看，植入广告自身形式尚未成熟，往往需要融入更多的创意元素，尽量重塑广告售卖体系，将营销部门与广告制作部门间相结合，促使品牌传播模式向终端销售型方向转变。

2.6 强化人才培养

为了提高新媒体利用的有效性，广播电视媒体势必强化自我宣传攻势，通过举办大型晚会、媒体见面会及公益活动等方法拉近与社会大众间距离，大幅度提升广播电视媒体的影响力及知名度。同时，传统媒体成功转型无法脱离专业化团队的支持，说明广播电视媒体必须升级硬件设施，组建配套的人才团队，充分发挥其作用及优势，并且大批量引进新媒体及新型技术人才，促使团队具备自我革新能力及自主学习能力。此外，实施竞聘上岗机制，调动广大职工的工作热情及积极性，创设出共同干事业的工作氛围。

3 结语

通过本文探究，认识到作为传统媒体的典型代表，广播电视媒体努力转变自身经营管理理念，大力推行创新改革模式，主动迎合时代发展潮流，不断学习新媒体的营销方式及营销手段，真正意义上做到优势互补及相互融合，突出广播电视媒体的优势及特点，进一步加快广播电视媒体的转型升级速度，为促进我国广播电视媒体行业长远发展提供强有力的支持。

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文章来源：《甘肃广播电视大学学报》 网址: http://www.gsgbdsdxxb.cn/qikandaodu/2021/0324/745.html